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钱柜qg222娱乐平台 黨報在線新聞生產的創新與挑戰

导读: 來源:《青年記者》2018年3月下隨著紙媒、廣播電視用戶向移動端圖文、音視頻遷移,“移動優先”日漸成為媒體共識...

來源:《青年記者》2018年3月下

隨著紙媒、廣播電視用戶向移動端圖文、音視頻遷移,“移動優先”日漸成為媒體共識。黨報要履行新聞輿論工作職責使命,把握正確輿論導向,積極完成重大報道任務,也必須提高其在移動新媒體領域的傳播力、引導力、影響力、公信力。2017年,黨報媒體融合進一步深化,諸多媒體在移動優先層面進行了積極探索。

移動優先背景下黨報在線新聞生產的創新

(一)邊界消融

1.內容形態不設邊界。隨著用戶閱讀新聞的終端遷移,用戶對媒體內容需求也發生巨大變化。在桌面網絡時期,從門戶型網站獲取新聞信息的用戶對消息、深度報道的區分度已經減弱,相對而言,報紙版面上不同類型的體裁對讀者的議題設置、把關作用更強。而目前用戶在移動端獲取信息成為重要趨勢,用戶不只是對文章體裁區分度需求再次下降,對圖片、文字、視頻等各類內容形態的區分度需求都不明顯。換言之,移動端上吸引用戶點擊的是新聞內容,用戶並不特別在意該內容是圖片、文字還是短視頻。隨著WiFi的普及和流量資費的下降,這一趨勢還會進一步加強。這一趨勢下,大多數黨報集團都已成為可以生產圖片、文字、視頻的全媒體集團。

2.內容生產者不設邊界。很多黨報的在線新聞不僅僅提供本報記者的作品,也匯集了大量網友、自媒體生產的內容。隨著媒體融合進一步深化,一些黨報的媒體融合戰略目標設計為轉型成平台型媒體,內容生產者的邊界進一步被打破。例如人民日報在中央廚房建設取得階段性成果和經驗的基礎上,提出打造一個行業融合的“全國黨媒公共平台”,通過連接人民日報中央廚房、人民日報客戶端、人民網等機制與終端,面向全國實現人才共享、內容共享、技術共享。人民網總裁葉蓁蓁提出:“媒體融合不只是媒體的事,一切具有內容生產能力和發布渠道的黨管機構,都可能成為黨的媒體融合事業的重要組成部分。”①

3.平台邊界的消融。黨報雖然重視自建平台,並將自建平台的建設與完善作為媒體融合戰略發展的重要組成部分,但是在面向移動互聯網的生產與傳播過程中,絕大多數黨報都是自建平台和借船出海齊頭並進。在內容生產和傳播過程中,黨報內容傳播平台的邊界在消融,黨報內容不隻在黨報自己的客戶端、網站傳播,也在微博、微信、今日頭條等內容分發平台傳播。媒體融合發展進一步深化,黨報集團堅持內容為王,內容是根本,但是也堅持讀者在哪裡,受眾在哪裡,宣傳報道的觸角就要伸向哪裡,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪裡。跨平台分發成為黨報內容生產與傳播的常態。

(二)技術嵌入

技術成為新聞敘事的重要表達元素。對近年來報紙等傳統媒體的招聘啟事進行文本研究,可以發現越來越多的內容生產部門希望招聘到有一定傳播技術專長的從業人員,一些媒體的新聞編輯部還採取了讓軟件開發工程師進入編輯部的方式,工程師和內容編輯一同完成數據新聞、交互新聞等作品。對於數字化的內容生產而言,技術成為新聞敘事的一個重要元素。2017年,融合新聞報道進入量產階段。自2014年媒體融合上升為國家意志,經過3年的探尋,媒體集團融合轉型逐步深化,融媒體集團生產的新聞產品已經從以傳統媒體為主到逐步適應互聯網和移動互聯網傳播,融合新聞報道已是遍地開花,H5、VR、全景360、移動直播等新技術已經嵌入日常的移動端新聞生產。

(三)智能化

人工智能已經成為科技巨頭布局的下一個風口,並作為新的經濟增長力量在2017年首次寫入兩會政府工作報告,可以預見智能新聞業正加速來到。2017年兩會,至少有10家新聞媒體推出了十幾個智能新聞機器人產品或應用,堪稱“人工智能元年”。除了寫稿,“入職”編輯部的機器人已經具備更多功能。光明日報融媒體中心推出的小明,可以用語音讀出每一篇有關黨的十九大報道的稿件。錢江晚報的機器人小冰可以做微信運營,小冰在微信公眾號后台與網友互動,回復網友的消息。大數據在編輯部的深度利用是智能新聞業的另一個特征。2017年兩會報道顯示,大數據已經逐步在新聞生產中被深度應用。除了數據新聞的制作之外,用戶數據被用來做新聞信息篩選、新聞線索尋找的依據。除一部分中央媒體自身具備用戶數據挖掘、大數據使用能力之外,今日頭條等內容分發平台的第三方數據被以合作方式應用到新聞生產過程。“2017年兩會今日頭條聯合了包括央視新聞、新華網、光明網、中青網、澎湃、解放日報、新民晚報、南方都市報、廣州日報、楚天都市報、大河報、齊魯晚報、重慶晨報、揚子晚報等媒體在內的44家媒體,組成了大數據報道聯盟,為這些媒體提供了300多組數據,使大數據報道成為兩會新聞的亮點。”②